本報(bào)記者 周尚伃

目前，券商傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)向財(cái)富管理業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨，科技與金融緊密結(jié)合，不但成為國(guó)內(nèi)外券商的共識(shí)，也是當(dāng)前券商經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型突破的關(guān)鍵。2019年，券商自營(yíng)類(lèi)APP都經(jīng)歷了多輪版本迭代，活躍用戶(hù)也呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。

易觀(guān)千帆最新發(fā)布的《2019年證券類(lèi)APP日活年度榜單》顯示，日均活躍用戶(hù)方面，華泰證券（漲樂(lè)財(cái)富通）以292.99萬(wàn)活躍用戶(hù)規(guī)模位列第一；其次是平安證券為181.37萬(wàn)、國(guó)泰君安（國(guó)泰君安君弘）為168.33萬(wàn)、方正證券（小方）為154.2萬(wàn)、廣發(fā)證券為154.2萬(wàn)、海通證券（海通e海通財(cái)）為149.69萬(wàn)、中信建投為146.72萬(wàn)、中國(guó)銀河證券為142.53萬(wàn)、中泰證券（中泰齊富通）為140.87萬(wàn)、國(guó)信證券（金太陽(yáng)）為135.69萬(wàn)、安信證券（安信手機(jī)證券）為119.6萬(wàn)、招商證券（智遠(yuǎn)一戶(hù)通）為116.54萬(wàn)、申萬(wàn)宏源（申萬(wàn)宏源大贏(yíng)家）為116.49萬(wàn)、中信證券（信e投）為83.32萬(wàn)、中金財(cái)富（掌中投）為69.16萬(wàn)。

行業(yè)排名第四的小方和排名第十的金太陽(yáng)日均活躍用戶(hù)規(guī)模相差不到20萬(wàn)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

對(duì)此，易觀(guān)分析師田杰認(rèn)為，相較于月度活躍用戶(hù)規(guī)模，日均活躍用戶(hù)規(guī)模更重視用戶(hù)黏性和用戶(hù)對(duì)APP的使用頻次，更能客觀(guān)反映APP實(shí)際價(jià)值，現(xiàn)已成為券商的核心指標(biāo)。為了提高日均活躍用戶(hù)規(guī)模，各大券商加大自營(yíng)APP的研發(fā)力度，開(kāi)發(fā)了一些人工智能產(chǎn)品。除智能分析以外，各券商還推出了智能投顧、智能新聞推送以及智能理財(cái)，其中投顧服務(wù)是券商進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和財(cái)富管理轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

易觀(guān)千帆數(shù)據(jù)顯示，有效的功能升級(jí)直接大幅度提升了APP的活躍用戶(hù)規(guī)模，同比來(lái)看，蜻蜓點(diǎn)金以48.06萬(wàn)日均活躍用戶(hù)增量位列行業(yè)第一，其次是安信手機(jī)證券和申萬(wàn)宏源大贏(yíng)家。

對(duì)于中信建投APP日均活躍用戶(hù)規(guī)模大幅度提升，田杰表示有兩方面因素，一是因?yàn)榘姹镜瑖@升級(jí)投顧服務(wù)不斷增強(qiáng)客戶(hù)黏性；二是因?yàn)楦哳l率的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

田杰表示，整體來(lái)看，當(dāng)下中國(guó)資本市場(chǎng)擁有政策、市場(chǎng)和開(kāi)放三重利好，券商與用戶(hù)的連接點(diǎn)日益緊密，移動(dòng)應(yīng)用端已不單單承載服務(wù)的功能，還承載了券商轉(zhuǎn)型的方向，預(yù)計(jì)2020年券商沿著數(shù)字化和財(cái)富管理轉(zhuǎn)型有望進(jìn)一步深化。

（編輯 孫倩）

（正文已結(jié)束）

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