2019年手機(jī)行業(yè)雙品牌發(fā)展策略，似乎很受歡迎。也許是看到華為將榮耀獨(dú)立運(yùn)作之后，取得了好效果，目前小米也將紅米拆分獨(dú)立運(yùn)作，vivo也推出了自己的子品牌iQOO。面對友商動作不斷，聯(lián)想好像按捺不住了，有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，沉寂已久的聯(lián)想手機(jī)旗下樂檬產(chǎn)品線或?qū)⒅爻鼋?，成為?dú)立子品牌。

近日，微博上出現(xiàn)了一個名為“Lemeng手機(jī)”的賬號動作頻頻，根據(jù)注冊信息來看極有可能是聯(lián)想子品牌樂檬。不僅如此，在微博最后還艾特了當(dāng)下幾大品牌的子品牌官微，到底是重磅回歸還是“碰瓷營銷”？

對此，聯(lián)想方面不置可否，但表示或會啟用手機(jī)的新產(chǎn)品系列。一位聯(lián)想內(nèi)部人士表示：“聯(lián)想確實(shí)在手機(jī)品牌擴(kuò)充上有所考量，進(jìn)一步完善產(chǎn)品線。”

說起樂檬手機(jī)，是聯(lián)想在2014年發(fā)布的一款全新的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。其K3、K3 Note極具性價比和個性化的定位，且價格定位千元以市場的，一度在短時間內(nèi)就取得了非常不錯的銷售業(yè)績，廣受年輕人的好評。而在2015年發(fā)布的樂檬X3相信大家也不陌生，它是聯(lián)想首款內(nèi)外放，均支持杜比全景聲的智能手機(jī)，主打音效播放，正面的雙立體聲揚(yáng)聲器搭配舒適耳外放架構(gòu)，具有獨(dú)立音頻處理器和高性能的揚(yáng)聲器單元，號稱“年度娛樂旗艦”手機(jī)。

但之后，聯(lián)想?yún)s把樂檬這款千元機(jī)，發(fā)展成了高端機(jī)，致使其失去了市場，之后的結(jié)果大家也都知道。

就現(xiàn)在而言，智能手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和，市場細(xì)分是手機(jī)廠商精細(xì)化運(yùn)營存量市場的必然舉措，單一品牌不利于市場的細(xì)分運(yùn)作。在市場主要品牌都在多品牌運(yùn)營的情況下，聯(lián)想也必須積極應(yīng)變。聯(lián)想目前有摩托羅拉和聯(lián)想兩個高低搭配的品牌，但在中低端及高端市場都還有繼續(xù)細(xì)分的空間，如果重啟樂檬則有利于聯(lián)想品牌的升級，且高中低端都有明確的分工覆蓋。

手機(jī)行業(yè)雙品牌戰(zhàn)略也已經(jīng)成為一種趨勢，而國內(nèi)市場競爭逐年升級，這也使得華為、小米、OPPO加緊布局沖擊海外市場，尋求海外增量。然而，海外市場特別是歐洲市場，不可避免地遇到三星、蘋果兩家勁敵。所以，國產(chǎn)手機(jī)品牌的時間窗口剩余并不多，這也就可以理解主品牌+子品牌成為國產(chǎn)手機(jī)應(yīng)對國內(nèi)外市場的主流策略。

總的來說，5G時代的到來將會迎來新一輪“換機(jī)潮”，而每次通信技術(shù)的升級，也將給市場格局帶來新的變化。終端廠商怎樣通過產(chǎn)品策略打出5G組合拳，預(yù)示著未來面對的是新機(jī)遇，還是洗牌、淘汰的危機(jī)時刻，讓我們拭目以待。