談到奢華手機(jī)，就不得不提原諾基亞旗下的這個(gè)品牌 Vertu ，他希望通過私人定制的方式，將手機(jī)打造成像手工制作的瑞士手表，或是像香奈兒手提包那樣的奢侈品，為全世界的富豪提供不一樣的選擇。

放眼整個(gè)手機(jī)行業(yè)， Vertu 就如同一顆鑲嵌在王冠上的耀眼明珠，他的出現(xiàn)開啟了奢侈手機(jī)的先河，也讓人們意識到原來手機(jī)也能打造成售價(jià)好幾萬的奢侈品。不過，在2012年與諾基亞道別之后， Vertu 便像他的老東家一樣走向了衰落，除了業(yè)績持續(xù)虧損之外，還被多次轉(zhuǎn)手出售，5 年內(nèi)便換了 3 位東家。據(jù)多家外媒報(bào)道，這家奢華手機(jī)廠商在最近已經(jīng)被土耳其商人 Hakan Uzan 的控股公司 Baferton 買下，而具體的交易金額大約在五千萬英鎊左右（約 6100 萬美元）。

不過，雖然 Vertu 已經(jīng)在逐漸走下神壇，但他的衣缽卻被許多中國廠商繼承了下來。去年以來，多家國產(chǎn)廠商都推出了類似的奢侈手機(jī)，開啟了進(jìn)軍高端手機(jī)市場的角逐。

哪些國產(chǎn)手機(jī)加入了這場奢華大戰(zhàn)？

整體來看，加入這場奢華大戰(zhàn)的國產(chǎn)廠商大致可分為三類。第一類為傳統(tǒng)手機(jī)廠商，比如華為、金立等。華為在去年 11 月聯(lián)合徠卡及保時(shí)捷兩位高大上的小伙伴，推出了 Mate 9 Porsche Design 定制版本，售價(jià)1359 歐元（約合人民幣 10445 元）。這款手機(jī)在推出后便被炒到了19000 元，目前市場報(bào)價(jià)仍高達(dá) 12500 元，可謂真正的土豪必備機(jī)。

去年 12 月，金立攜手馮小剛夫婦推出了這家廠商有史以來最貴的智能手機(jī) M2017 ，其標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià) 6999 元，而鱷魚皮私人定制版售價(jià)則高達(dá) 16999 元。為了支持起如此高的溢價(jià)，金立還打出了“成功的標(biāo)配”廣告語。

另外，據(jù)業(yè)界人士透露，中興也將會在 2017 年借鑒華為的方式，與某家國際奢侈品廠商合作，推出高端奢侈手機(jī)產(chǎn)品。而一直專注于女性手機(jī)的美圖公司，也將會在今年推出售價(jià)上萬元的奢侈版美圖手機(jī)。

第二類廠商為傳統(tǒng)硬件公司跨界手機(jī)行業(yè)，比如壹人壹本公司打造的 8848 鈦金手機(jī)，他模仿了Vertu 的私人定制模式，并且在王石的代言下已經(jīng)包裝成了成功人士必備的奢華手機(jī)，其最新的 M3 巔峰版售價(jià)高達(dá) 15999 元。去年，他們還和故宮及設(shè)計(jì)師勞倫斯·許合作，推出了一款售價(jià) 19999 元的故宮定制版。

而第三類廠商為創(chuàng)業(yè)型公司，比如深圳眾贏時(shí)代科技，他們打造了一個(gè)輕奢手機(jī)品牌 VVETIME ，不過與上述傳統(tǒng)廠商不同的是，VVETIME以投影功能為切入口，推出了一款高端商務(wù)投影手機(jī) VVEBOSS 。

VVEBOSS采用了真皮材質(zhì)與金屬中框設(shè)計(jì)，整個(gè)機(jī)身背部及上下額都覆蓋了皮革，視覺上具有很強(qiáng)的整體性，相比其他奢侈手機(jī)更加沉穩(wěn)大方。 VVEBOSS 最大的特色是配備了高達(dá) 120 流明的投影功能，能夠滿足一般的商務(wù)會議投影需求，并且還支持 150 吋的影院級投影，真正實(shí)現(xiàn)了商務(wù)、娛樂兩不誤。

據(jù)了解， VVEBOSS 為全球首款 120 流明的投影手機(jī)，算是立下了投影手機(jī)行業(yè)的新標(biāo)桿。為了推出這款產(chǎn)品，深圳眾贏時(shí)代歷時(shí)兩年研發(fā)，成功克服了智能手機(jī)投影發(fā)熱及投影續(xù)航過短的問題。目前這款手機(jī)已經(jīng)在眾贏微信商城上線，售價(jià)為 5888元。作為一家創(chuàng)業(yè)公司，眾贏的首款產(chǎn)品便能沖擊高端市場，算是國內(nèi)手機(jī)行業(yè)中比較罕見的。

為什么這些廠商都要推出奢華手機(jī)？

智能手機(jī)在經(jīng)過多年的爆發(fā)式增長之后，這幾年已經(jīng)逐漸趨于飽和。 IDC 的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示， 2016 年中國市場智能手機(jī)出貨量總計(jì)為 4.673 億臺，較 2015 年的 4.299 億臺，同比增長8.7%。而在 2013 年和 2014 年，中國智能手機(jī)出貨量同比增長高達(dá) 20% 、 38.4% 。顯而易見，國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)遇到了天花板，無論是小米這樣的以營銷見長的互聯(lián)網(wǎng)公司，還是華為這樣的以技術(shù)見長的傳統(tǒng)廠商，都已經(jīng)遇到了出貨放緩的問題。

而相比市場已經(jīng)趨于飽和，更讓廠商們焦慮的是，目前整個(gè)供應(yīng)鏈都處于缺貨狀態(tài)，許多核心元器件都在大幅漲價(jià)，并且，國內(nèi)代工廠勞動力成本也在持續(xù)上升，這直接導(dǎo)致了手機(jī)制造成本的大幅上升，而為了維持利潤廠商們便只好選擇漲價(jià)?？梢钥吹?，今年以來國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)掀起了一波漲價(jià)潮。

對于廠商來說，漲價(jià)是被迫的無奈之舉。漲價(jià)之前，許多國產(chǎn)廠商都主要靠低端千元機(jī)刷出貨量，這導(dǎo)致了國產(chǎn)廠商的品牌形象集體偏低。而一旦漲價(jià)，這種低端品牌形象便很難支撐起突然多出來的那部分溢價(jià)。因此，這些廠商才不得不邁向高端市場，努力提升自己的品牌形象。

對于華為來說，這家廠商多年來一直聲稱要趕超蘋果、三星，而要趕超首先便要改變其品牌形象，因此我們看到華為找來了徠卡和保時(shí)捷；而對于金立來說，在進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代后便一直面臨著轉(zhuǎn)型難題，但他模仿小米互聯(lián)網(wǎng)模式的子品牌 IUNI 卻并沒有像華為的榮耀、中興的努比亞一樣，讓他更好地活下去。面對這樣的市場環(huán)境壓力，金立才選擇了向高端商務(wù)市場挺進(jìn)。

投影手機(jī)能否在奢侈手機(jī)市場開辟一片天？

整體來看，國產(chǎn)廠商打造奢侈手機(jī)的方式大概可分為三類，一種是像華為這樣的與國際著名奢侈品牌合作，推出限量定制版產(chǎn)品。一種是像 8848 手機(jī)這樣模仿 Vertu 的私人定制模式，并通過講故事和請商界名人代言來傳達(dá)奢侈的訴求。以上這兩類方式可以簡單概括為“逼格不夠，找人來湊”。

而最后一類是從某個(gè)單獨(dú)的商務(wù)功能出發(fā)，打造更加符合商務(wù)人士的高端商務(wù)產(chǎn)品，比如深圳眾贏時(shí)代推出的高端商務(wù)投影手機(jī)。

其實(shí)，從產(chǎn)品開發(fā)的思維角度來看，前兩種方式屬于為了奢侈而奢侈，他們只是在智能手機(jī)的基礎(chǔ)之上添加一些奢侈元素，比如保時(shí)捷的LOGO 、“私人定制”、“成功的標(biāo)配”等等。而最后一種則是從實(shí)際的商務(wù)需求出發(fā)，比如投影功能能夠隨時(shí)滿足三到四人的會議投影需求，從這個(gè)角度來看他似乎更加貼合商務(wù)手機(jī)的定位。

智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)階段，整個(gè)市場已經(jīng)趨向飽和、產(chǎn)品形態(tài)也已經(jīng)陷入了同質(zhì)化，更為糟糕的是手機(jī)成本在逐漸攀升、利潤逐漸下降，因此高端奢侈手機(jī)或是未來廠商們追逐的一個(gè)熱點(diǎn)，而在眾多的奢侈手機(jī)中擁有獨(dú)特技術(shù)優(yōu)勢的產(chǎn)品或?qū)⒛軌蛘粘鲆粭l光亮之路。