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2月13日，小米10登場(chǎng)。2月18日10點(diǎn)，小米10 Pro正式開啟首銷。官方數(shù)據(jù)顯示，小米10開售后55秒，銷售額達(dá)到了2億元。2月25日，小米10 Pro二次開放購買，雷軍發(fā)微博稱目前現(xiàn)貨加全款預(yù)定已達(dá)10萬臺(tái)，僅一周時(shí)間10萬臺(tái)，雷軍稱這是個(gè)十分驚人的數(shù)字，要知道小米10 Pro是一款售價(jià)高達(dá)五六千元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，又是首次沖擊高端市場(chǎng)，是冒著極大的風(fēng)險(xiǎn)的。

災(zāi)情突如其來，小米10系列先是頂著巨大壓力從線下轉(zhuǎn)為了線上發(fā)布，這意味著眾多的米粉、媒體們都沒摸過甚至看到過真機(jī)。同樣，災(zāi)情的影響還造成了國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的整體下滑，2020年1月出貨下滑愈38.9%，在這種背景下發(fā)布一款高端旗艦的難度可想而知。

先不說過年期間整體的消費(fèi)力銳減造成的大量國(guó)產(chǎn)機(jī)庫存滯銷，回顧2019年，國(guó)內(nèi)整體高端市場(chǎng)份額及銷量幾乎已經(jīng)趨于穩(wěn)定，蘋果，三星，華為，OPPO，vivo，都有著自己固守的陣地。

手機(jī)市場(chǎng)是否還容得下一個(gè)新的高端品牌？此前，這也許是個(gè)未知數(shù)，但從小米公布的數(shù)據(jù)來看，似乎答案已經(jīng)趨于明朗。

手機(jī)行業(yè)的高端是什么？

高端，是行業(yè)的必爭(zhēng)之地。當(dāng)今手機(jī)行業(yè)的品牌高端與否我們可以籠統(tǒng)地去看一條線 —— 某品牌3000 元以上產(chǎn)品銷量、3000 元以上市場(chǎng)份額占有率。而4000元，更是意味著市場(chǎng)對(duì)于某品牌的信任，當(dāng)某品牌產(chǎn)品價(jià)格觸達(dá) 4000 元，此品牌將會(huì)迎來極大考驗(yàn)，在市場(chǎng)認(rèn)可的情況下，某品牌的多款產(chǎn)品都能成功站穩(wěn)腳跟，獲取穩(wěn)定的市場(chǎng)銷量及用戶口碑，那么就可以定義某品牌產(chǎn)品為真正的高端品牌及高端產(chǎn)品。

目前，全球手機(jī)市場(chǎng)的高端領(lǐng)域市場(chǎng)份額主要被全球排名前六的廠商中的五個(gè)瓜分：蘋果、三星、華為、OPPO和vivo ，整個(gè)2019 年，高端手機(jī)發(fā)布量占據(jù)了將近 30% 的份額，生態(tài)及周邊衍生行業(yè)利潤(rùn)甚至一度手機(jī)行業(yè)的60%-70%，所以同屬于全球排名前六的小米這次沖擊高端化，不管從哪個(gè)方面看都是于情于理的必然選擇。

難以褪去的小米標(biāo)簽

眾所周知，早在10年前的2010年，MIUI的發(fā)布宣示著雷軍和他的小米將正式進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，緊接著2011年的10月小米用它的高通雙核8260芯片和1999元的價(jià)格敲開了國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的大門，系統(tǒng)加硬件的雙軌并線發(fā)展模型奠定了目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展基礎(chǔ)，同時(shí)也吹響了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的振興號(hào)角，如果說喬布斯重新了智能手機(jī)，那么說雷軍重新定義了國(guó)產(chǎn)手機(jī)毫不為過。

手機(jī)行業(yè)從不缺乏攪局者，蘋果，三星這些我們現(xiàn)今認(rèn)為的國(guó)際頂級(jí)品牌都是從攪局者做起，但為什么小米的高端之路卻如此的曲折，誠然除了小米1，小米2，小米3，小米4，甚至小米5……的1999元價(jià)格標(biāo)簽外，那時(shí)的小米存在的意義和最大的任務(wù)是用了近10年時(shí)間將華強(qiáng)北的山寨機(jī)業(yè)務(wù)打垮，將水貨機(jī)從趕出了國(guó)門，讓國(guó)產(chǎn)機(jī)的走上了舞臺(tái)，可以說這是小米和一種國(guó)產(chǎn)廠商的擔(dān)當(dāng)。

小米十年的成長(zhǎng)之路

“沒有設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)是最好的設(shè)計(jì)”10年間被反復(fù)提起，10年前的小米作為一家初創(chuàng)企業(yè)，想要撬開巨頭林立的手機(jī)行業(yè)，設(shè)計(jì)和品牌幾乎無從談起，唯有硬件配置和價(jià)格才能給消費(fèi)者最直觀震撼，轉(zhuǎn)眼10年過去了，一同過去的還有諾記時(shí)代，黑莓時(shí)代，windows mobile時(shí)代和palm時(shí)代……

10年間的18年，小米在香港上了市，19年進(jìn)了世界500強(qiáng)。今天的小米成了一個(gè)坐擁全球超5億用戶，營(yíng)收突破2000億的世界級(jí)企業(yè)，此時(shí)的小米有著足夠的財(cái)力、能力和經(jīng)驗(yàn)，沖擊高端市場(chǎng)勢(shì)必成為2020年小米的目標(biāo)。

小米沖擊高端品牌的籌碼

先來看一段數(shù)據(jù)，小米2016、2017、2018三年總計(jì)研發(fā)投入111億元，2018年58億元，2019年小米研發(fā)費(fèi)用約為70億元人民幣，預(yù)計(jì)2020年將提升到100億，值得注意的是，小米是一個(gè)誕生僅10年的年輕公司。資料顯示，近日公布的《德溫特2020年度全球百強(qiáng)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)》報(bào)告中，小米入圍2020全球百強(qiáng)創(chuàng)新名單，且AI專利申請(qǐng)位于全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一陣營(yíng)。

（圖片來源2019年8月）

再來看小米研發(fā)投入的成果。

攝影。從小米8開始，小米開始在數(shù)字系列產(chǎn)品尋找突破口，在拍照方面與華為在DxOMark 平臺(tái)上展開競(jìng)爭(zhēng)，用小米的話說就是希望在華為的主場(chǎng)把華為打敗，隨后通過小米 9、小米 CC9 Pro、小米 10 Pro 三款產(chǎn)品，在拍照上小米實(shí)現(xiàn)了追該甚至超越華為。值得注意的是早在去年，小米就在小米CC9 Pro上搭載了1億像素的圖像傳感器，而近日發(fā)布的三星Galaxy S20系列手機(jī)正是采用了同款傳感器，此款1億像素圖像傳感器是由小米和三星定制，目前還沒有第三方廠家推出相關(guān)產(chǎn)品。

屏幕。全面屏一詞相信大家并不陌生，小米對(duì)于全面屏的探索由來已久，自2016年小米MIX的發(fā)布后，全面屏一詞的概念就此誕生，作為引路人，隨后的2017年、2018年、2019年，整整三年全面屏都是全球各大廠商競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。而此次的小米10系列在雙曲全面屏的基礎(chǔ)上，又支持了90Hz刷新率與180Hz高幀率采樣，支持全程DC調(diào)光與HDR10+技術(shù)，同時(shí)還新增了兩個(gè)光線傳感器和4096級(jí)屏幕亮度調(diào)節(jié)來改善自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度功能，具備德國(guó)萊茵低藍(lán)光護(hù)眼認(rèn)證。

充電技術(shù)。30W無線快充+10W無線反充芯片，這是小米投資的海歸創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)定制的：小米提供核心技術(shù)架構(gòu)和算法，對(duì)方定制芯片。截止目前，還沒有其他廠商推出水平更高的產(chǎn)品實(shí)物，小米10 Pro代表著目前市面上的最高無線快充水準(zhǔn)。

充電器。此次亮相的氮化鎵充電器也是小米也是令網(wǎng)友印象深刻，資料顯示提供相關(guān)技術(shù)的Navitas公司，正是小米在幾年前投資的，這個(gè)充電頭支持小米65W快充，但比標(biāo)配充電頭小了一倍，并且發(fā)熱更低。實(shí)際上，早在三十年前，氮化鎵就已經(jīng)在LED上進(jìn)行了普遍應(yīng)用。直到近年來，才逐漸引入到手機(jī)上。作為“第三代半導(dǎo)體材料”，氮化鎵在光電子、高溫大功率器件上都有著優(yōu)秀的表現(xiàn)，例如，美國(guó)空軍F22上的相控陣?yán)走_(dá)中正是大量應(yīng)用了氮化鎵的射頻器件。今年可以說是氮化鎵的爆發(fā)之年，小米10率先推出了低價(jià)版的氮化鎵充電器。而根據(jù)可靠線報(bào)確認(rèn)，也會(huì)在P40隨機(jī)附贈(zèng)氮化鎵充電器。

WIFI 6芯片。此次的小米10系列還首發(fā)支持了WiFi 6技術(shù)，能與最多8個(gè)設(shè)備通信，最高的速率達(dá)9.6Gbps，比WiFi 5提升2.7倍。有消息顯示，小米正在布局Wi-Fi 6芯片設(shè)計(jì)公司，并近期領(lǐng)投了速通半導(dǎo)體，相信未來采用自家投資Wi-Fi 6芯片只是時(shí)間問題。

以上這些亮相的新核心點(diǎn)，已經(jīng)漸漸代替了以往小米發(fā)布會(huì)只會(huì)大談特談處理器和元器件成本的尷尬境地，也正是這些巨額研發(fā)投入讓小米10 Pro有了在高端市場(chǎng)舞臺(tái)展現(xiàn)機(jī)會(huì)，當(dāng)然小米10 Pro依舊還是首發(fā)支持了高通驍龍865，甚至全系標(biāo)配支持了LPDDR5，但如今的小米變了，這10年時(shí)間的積累已讓小米有了足夠的籌碼去立足定位高端市場(chǎng)，不必如過去只談處理器和元器件成本，一款定位高端旗艦小米10 Pro具備了所有沖擊高端市場(chǎng)的硬實(shí)力基礎(chǔ)，所以55秒銷售額破2億根本不足為奇。

沖擊高端，小米有足夠信心

所謂品牌，無非是市場(chǎng)、用戶對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量、口碑和形象的綜合體現(xiàn)，將自身研發(fā)的新技術(shù)，新功能不斷在自身品牌產(chǎn)品中得到應(yīng)用，從而再去激活市場(chǎng)，帶來的口碑反饋。

10年時(shí)間，正是小米所積累的5億用戶為小米帶來了巨量的口碑保證才讓今天的小米敢于投入巨額資源去沖擊高端市場(chǎng)。

當(dāng)然不僅是小米，各行各業(yè)的享譽(yù)全球的高端品牌起初都會(huì)經(jīng)歷著這樣漫長(zhǎng)的過程，例如我們熟悉的寶馬，蘭博基尼，甚至手機(jī)行業(yè)中的三星，華為，都是這樣一步步做起，從模仿到自研，從低端到高端，積累著市場(chǎng)、用戶的口碑，收集著反饋，穩(wěn)定市場(chǎng)、用戶的同時(shí)再加之巨額的研發(fā)投入才做到了今天品牌規(guī)模和保障。

其次，品牌的調(diào)性，責(zé)任感和使命感也是品牌是否可以沖擊高端市場(chǎng)的基礎(chǔ)。此次的疫情爆發(fā)突如其來，1月25日大年初一，小米便將首批救助武漢的醫(yī)療物資送達(dá)，28日向武漢市慈善總會(huì)捐贈(zèng)1000萬元，此外西山居，云米等小米生態(tài)鏈企業(yè)積極支持了抗疫工作，小米全體員工捐款超過千萬元。

責(zé)任感和使命感促成了市場(chǎng)和用戶對(duì)于小米企業(yè)和品牌的信任感，此時(shí)發(fā)布小米10 Pro的時(shí)機(jī)也恰到好處，水到渠成。

在此，當(dāng)事人雷軍有一句話總結(jié)得很好：「我們追求的首先是在技術(shù)和產(chǎn)品上做到讓大家服氣，然后再把品牌、調(diào)性、感受做到大家認(rèn)可?！?/p>

當(dāng)然現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)尚早，五大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前都在躍躍欲試，除了新發(fā)布的三星Galaxy S20系列外，OPPO在將很快迎來定位更精準(zhǔn)，刀法更穩(wěn)健的 Find X2；華為即將發(fā)布的 P 系列產(chǎn)品將是小米10 Pro 的頭號(hào)對(duì)手；vivo 2020 年仍將以 APEX+NEX 和 iQOO 子品牌重拳出擊；傳聞蘋果將發(fā)布 3000-4000 元起售的 iPhone SE2…

雖然小米10 Pro 在2020 年這個(gè)不太好的年頭打響了沖擊高端市場(chǎng)的第一炮，并取得了開門紅，但也正如雷軍所說「放下包袱重新創(chuàng)業(yè)、不惜一切代價(jià)」，小米團(tuán)隊(duì)仍需做好打長(zhǎng)期持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

「在沖擊高端市場(chǎng)的路上，小米會(huì)一往無前」，相信在雷軍的帶領(lǐng)下小米是足夠自信的。

（正文已結(jié)束）

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