如今手機圈，要么就像三星一樣，硬件實力強大；要么就像蘋果一樣，軟件生態(tài)完備。因此，要是智能手機沒有創(chuàng)新，那將寸步難行，就像安卓之父魯賓所創(chuàng)辦的Essential一樣，還沒等到發(fā)揚光大的那天，就早已夭折了。

事情要從安迪因性丑聞從谷歌辭職開始說起，離開后，她自立門戶創(chuàng)辦了一家新的智能手機公司Essential，還曾立下豪言壯志要給手機行業(yè)帶來翻天覆地的變化，但遺憾的是，他顯然并沒有喬布斯離開蘋果后創(chuàng)辦Next公司的魄力與勇氣，這家Essential公司沒有如它名字一般“必不可少的”存活下去。

現(xiàn)如今，行業(yè)競爭壓力越來越大，而同質(zhì)化的手機市場顯然眾口難調(diào)，況且創(chuàng)始人此前和黑點，導致輿論壓力加大，生存也更為艱難。在推文中，Essential官方宣布公司正式倒閉。Essential表示，自己創(chuàng)辦品牌的初心是希望發(fā)明新的移動計算模式，并將人與萬物結(jié)合起來，但理想與現(xiàn)實總是差那么一點，倒閉也成了既定事實。

回顧此前Essential所推出的產(chǎn)品，最大特點就是定價高，沒有蘋果的實力，卻還做著蘋果的美夢。作為一個剛起步的公司，打著安卓教父的名號，狂妄的將自己對標三星和蘋果，直接導致了Essential在起步階段的定位就已經(jīng)失敗了。比如在去年，Essential就曾推出過“Gem項目”，但后來因為種種原因，這個設(shè)備并沒有得以量產(chǎn)。

Essential公司的第一款智能手機命名為PH1，是一款英寸、使用陶瓷和鈦材料的智能手機，并且還擁有窄邊框設(shè)計。但是這款手機并沒有如預期般流行起來，甚至到2018年的12月份，Essential宣稱停止銷售該手機，隨著公司倒閉，PH1手機的用戶在未來難以獲得技術(shù)支持或者技術(shù)更新。

因此Essential失敗最主要的原因就是它的好高騖遠。作為安卓的創(chuàng)始人，安迪想要讓自己的產(chǎn)品獲得認可，卻不肯拉下身段，在中低端手機市場拓展。因此Essential在高端手機市場屢屢受挫，而相反的是，如果他另辟道路選擇在中低端手機深耕，估計結(jié)果就不一樣了。這點如果安迪能學學國內(nèi)榮耀、紅米廠商，憑借高性價比和低價格的策略，進駐印度、東南亞市場可能會更好一些。

伴隨著Essential公司的倒閉，另外一個軟件服務(wù)“牛頓郵件”也隨之終結(jié)。牛頓軟件是一個強大的、以用戶為中心的電子郵件客戶端，Essential公司在2018年收購了CloudMagic公司，才得到了這個產(chǎn)品。對于這一服務(wù)，該公司表示，截止今年的4月底之前，用戶依然能夠使用牛頓郵件服務(wù)。

總的來說，Essential的這種運作模式在10年前可能成功，但隨著時間的進程、科技的變化、口味的提高，在現(xiàn)如今比拼硬實力與創(chuàng)新能力的手機市場中，顯然早已敗下陣來。同時由于其策略的頑固以及對于高端手機市場的執(zhí)著也讓它走上了一條不歸路，今天的Essential是這樣，曾經(jīng)的錘子未嘗不是呢？

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