北京時間9月13日凌晨，蘋果公司2017秋季新品發(fā)布會正式公布了iPhone、Apple TV和Apple Watch三款新品。

是的，此前所有的“預測”全中，這場最不“保密”的新品發(fā)布會，迎來了史上最昂貴的iPhone X，也迎來了最尷尬的新一代iPhone 8

當我們打開它的官網，你仍然發(fā)現，這個迎來第十年的iPhone產品，依然沒有學好怎么說中文。

iPhone8的設計文案，依然是奇怪的“蘋果式語法”。

iPhone 8 英文官網文案

iPhone 8 中國官網文案

“單押”每句第一個字，在向《嘻哈》音樂致敬？

看到中文，我們不免為翻譯所付出的努力有些謎之感動。因為從過去到現在，蘋果的中文文案一直有一股“譯制片”的味道。

去年發(fā)布iPhone 7后，兩岸三地官網對“This is 7”的翻譯各不相同。而論信達雅，大陸版“7，在此”，略勝一籌。

我們追溯一下以前的蘋果文風，在發(fā)布iPhone SE時，主文風是這樣的。

你英語那么好，

講人話可好？

曾經，被玩壞的iPhone 6神級文案“比更大還更大”，一度把蘋果官網文案推向了熱點高潮。相比之下，我還是覺得網友的“比逼格還有逼格”、“大些，再大些”更有想象空間。

據說當年iPad的母親節(jié)文案驚呆了很多語文老師?！伴_了又開”雖說翻譯語法正確、還有雙關，可就是讀來“氣”不順。是不是蘋果中國區(qū)沒聘中國員工呀嘿！

要是蘋果給整個大中華地區(qū)的翻譯都一樣也就算了，你看：

香港：“這份禮物，母親最愛一開再開。”

臺灣：“一份好禮，每次打開都讓媽媽感暖暖愛意?！?/strong>

憑什么我們大陸是“開了又開”？

同樣的情況，不只發(fā)生過一次——

同樣貫徹“開了又開”句式的還有iMac，它是“一款又一款”。

你可能注意到了，蘋果中文文案就只是負責把英文Slogan翻譯過來。然而，一些性能、設計等無關痛癢的描述，翻譯就消極怠工了。

比如：

//iPhone SE 設計描述

//iPad Pro

//iPhone 6s 設計描述

哦，美麗的你，如今更美麗。

哦，精美的包裝，如今更精美。＃誰平時這么對我說話不踹死他

蜜汁笑點

還有翻譯不是爛，而是好笑。

比如……

//OS X系統(tǒng)

因為中國新《廣告法》不許出現“最”，所以，對OS X系統(tǒng)的Slogan出現了罕見的“非直譯”：“世界最先進的”前3個字被去掉了！

// Retina屏幕

這個“好”字真的很有中國特色。

// Macbook Air

這個翻譯好污。＃面壁，給我一包去污粉

語法爭議

真的逼死強迫癥

//iCloud

“現身”作為不及物動詞，怎么能再加“你的各種設備”呢？

//iPad Air2

“更舉重若輕”，舉重若輕是個動賓短語，成語能這么用比較級嗎？

翻譯走神

喂喂喂上班呢

//Apple配件

英文是那么的整齊工整，然而看到Remarkable的中文，我感覺翻譯當時一定走神了。

//Apple Pay

請問請問請問“私密”是哪里來的？你讓“useful”怎么想？翻譯你還會自己編了哦～

其實還是有神級文案的

你懂不懂信達雅是什么意思

//iPhone X

比如iPhone X的主文案，中文版竟然比英文版簡短！

第一次覺得中文文案贏了。

//Apple Watch

翻譯簡介務實，還知道轉換語序了嘿！大進步。

//Macbook Pro

感覺懂了點房地產文案的套路了。

//iMac 設計描述

不能說這句好到哪里去吧，但至少，看的出是推敲過的。

簡答題：如果把“邊沿”一詞換成“邊緣”，你認為好不好？為什么？（5分）

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//全新12吋Macbook

我很慶幸沒把Years翻譯成比“好幾年”。

//iPad mini 4

梅丸君個人最喜歡這個翻譯！英文slogan只有2個獨立單詞，但是中文翻譯卻用了兩個更有擴充力的詞，并且有邏輯關聯。

看到這里，你要不要給“蘋果體”的博大精深獻上你的膝蓋？

其實這種翻譯是會傳染的！你看，作為死對頭的微軟在更新win10時，也想讓你“坐和放寬”？＃我不是刻意要黑你的第二名！

還有這樣的更新提示……

我們再來看看國內的跟隨者們——

小米5說：狠輕狠快。

魅族說，要做不完美小孩。

這是vivo，夠快才暢快。

這是錘子手機……你到底要表達個啥

你看，蘋果帶跑偏，這些國產品牌都已經忘了怎么說好中國話了。