文/東方亦落

春天是萬(wàn)物復(fù)蘇的季節(jié)，也是手機(jī)廠商喜歡舉辦發(fā)布會(huì)的季節(jié)。可是照現(xiàn)在的狀況來(lái)看，再如往年那般將人都湊在一起舉辦線下發(fā)布會(huì)是不可能了。然而許多事情不是說(shuō)停就能停的，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，掌握好發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)更為重要。

在手機(jī)行業(yè)，每年的2、3月份都是發(fā)布上半年旗艦機(jī)的最佳時(shí)機(jī)，多年來(lái)這已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)外心照不宣的“鐵律”。所以即使疫情嚴(yán)峻，手機(jī)廠商也都紛紛將線下發(fā)布會(huì)轉(zhuǎn)成了線上發(fā)布會(huì)，就是為了不耽誤這個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)。

2月5日，小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰在微博上發(fā)了一張?jiān)谘┑厣蠈憽靶∶?0”的照片，并配文“路邊突然發(fā)現(xiàn)下圖，難道有大事發(fā)生？”另外有消息稱，小米將在2月7日正式公布小米10系列的發(fā)布會(huì)日期，據(jù)說(shuō)是定在了2月13日下午2點(diǎn)。

在更早的2月3日，榮耀高管關(guān)海濤發(fā)微博稱，榮耀年后的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)將于線上舉行。此次榮耀帶來(lái)的可能會(huì)是一款5G手機(jī)，可能不是Magic3就是華為榮耀10x。

2月2日，黑鯊科技的CEO羅語(yǔ)周在微博上表示目前的疫情狀況已經(jīng)不適合再召開(kāi)線下發(fā)布會(huì)，所以黑鯊正計(jì)劃打造一場(chǎng)高品質(zhì)的線上發(fā)布會(huì)，并公開(kāi)征詢關(guān)于發(fā)布會(huì)的建議。

除了受習(xí)慣影響之外，廠商們堅(jiān)持召開(kāi)線上發(fā)布會(huì)，還有一個(gè)重要的原因就是為了銷量著想。目前全世界的智能手機(jī)中，有七成都是在中國(guó)生產(chǎn)制造的。而疫情將會(huì)導(dǎo)致工廠延期開(kāi)工，造成勞動(dòng)力供應(yīng)短缺，進(jìn)而影響到全球智能手機(jī)的產(chǎn)能與供應(yīng)鏈。

因此，2020年全球智能手機(jī)的出貨量可能會(huì)比預(yù)期中減少2%，春節(jié)期間中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑50~60%，這將造成高庫(kù)存的出現(xiàn)，而全年出貨量將下滑15%。在這種情況下，華為、小米、OV這樣的頭部品牌會(huì)率先面臨挑戰(zhàn)，不僅要面臨出貨量下滑的狀況，在海外的擴(kuò)張也會(huì)受到產(chǎn)能和禁令的限制。所以在這種時(shí)刻，春季發(fā)布會(huì)這個(gè)重要的行為更是不能取消，哪怕是轉(zhuǎn)移到線上也要如期舉行。

當(dāng)然，線上發(fā)布會(huì)的效果可能不如線下那般顯著，但因?yàn)椴挥貌傩膱?chǎng)地、人員調(diào)度、迎接賓客等問(wèn)題，成本相對(duì)而言倒是能降低不少，而且這種新形式可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。

不過(guò)在越來(lái)越多的廠商紛紛選擇這種形式的大潮下，各企業(yè)仍然面臨著巨大的考驗(yàn)。這種考驗(yàn)不僅關(guān)乎線上營(yíng)銷和發(fā)布會(huì)的形式創(chuàng)新，更關(guān)乎銷售及供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)帶來(lái)的變化。本來(lái)手機(jī)廠商在近年相繼深耕線下渠道，但是現(xiàn)在消費(fèi)者不能也不愿出門，所以手機(jī)廠商也需隨機(jī)應(yīng)變，做出相應(yīng)的調(diào)整。如何在調(diào)整供需的過(guò)程中，也能保證供應(yīng)充足和不出現(xiàn)大面積庫(kù)存積壓的狀況，這對(duì)手機(jī)廠商的要求還是相當(dāng)高的。

從現(xiàn)在的情況來(lái)看，線上發(fā)布會(huì)注定要成為手機(jī)行業(yè)在這個(gè)春天的主流趨勢(shì)，而手機(jī)廠商的“戰(zhàn)火”依然猛烈。不過(guò)不論外界形式如何變化，產(chǎn)品質(zhì)量都是一切競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。不管是線上還是線下，有足夠出色的產(chǎn)品，才有更多的機(jī)會(huì)突出重圍。而疫情之下遠(yuǎn)程辦公和教學(xué)應(yīng)用等方面都會(huì)產(chǎn)生旺盛的需求，5G的普及也會(huì)推動(dòng)換機(jī)潮出現(xiàn)，這或許也會(huì)成為手機(jī)行業(yè)在今年上半年的重要機(jī)遇。

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