國產手機慘敗日本市場：iPhone市占率超50%，原因卻很真實！

編輯按：近年來，隨著中國手機市場競爭愈演愈烈，更多的中國品牌，選擇開辟海外市場。比如說，華為在歐洲市場表現(xiàn)不錯，小米在印度成為市場第一，OV兩大廠商則在東南亞地區(qū)穩(wěn)定發(fā)展。但是，在一些高度成熟的智能手機市場中，國產品牌依然不受歡迎。

日本是亞洲為數(shù)不多的發(fā)達國家之一，同時其智能手機市場非常成熟，用戶消費能力比較高。再加上日本本土，沒有強力的智能手機品牌。于是，很多手機品牌紛紛選擇進入日本市場尋求機會。不過，似乎日本消費者更加偏愛于iPhone。

根據一項統(tǒng)計數(shù)據顯示，在2019年上半年，蘋果旗下的手機產品，iPhone繼續(xù)以超過50.5%的市占率排名行業(yè)第一位。排在第二位的，是來自韓國的手機品牌三星。在二季度，三星日本市場的份額超過9.5%，是近5年來表現(xiàn)最好的一次。

此外，日本本土手機品牌夏普和索尼，分別排在第三和第四位。近年來海外市場表現(xiàn)亮眼的中國手機廠商，在日本市場徹底潰敗，連前五名都沒有進入。人士分析稱，日本智能手機市場非常封閉，當?shù)氐南M者更加注重品牌知名度。

此外，最大的原因，還是日本消費者對電子消費市場不敏感。不像國內的消費者，近期有哪些熱門的手機、配置如何、性價比如何都能說出一些東西來。再加上，日本手機用戶消費能力較強，并不在乎手機性價比，而在于手機到底好不好用，耐不耐用。

所以，國產手機近年來的兩大依仗：技術創(chuàng)新和性價比，幾乎同時在日本市場失效。比如說，在印度市場，小米靠低價和品質取勝。而在歐洲市場，華為則靠技術優(yōu)勢和品牌效應排名市場第二。這也導致，近年來國產手機在日本市場基本沒有什么起色。

編輯觀點：日本消費者之所以喜歡iPhone，就像大多數(shù)消費者一樣，喜歡iPhone的設計和系統(tǒng)。而且，大多數(shù)用戶對于安卓系統(tǒng)也不太感冒。說了這么多，你認為國產手機品牌怎么樣才能在日本市場突圍呢？